Ny EU-lag stramar åt miljöpåståenden: Arla varnar för risker

Arla Foods har redan börjat anpassa sina marknadsföringsstrategier i ljuset av en ny EU-lagstiftning som syftar till att bekämpa ”greenwashing”.

År 2022 blev företaget kritiserat och fällt av Konsumentverket för vilseledande marknadsföring genom påståendet ”Netto noll klimatavtryck” på sina mjölkförpackningar. Efter kritiken valde Arla att tidigt ta bort detta budskap från sina förpackningar.

Victoria Olsson, Arlas hållbarhetschef, uttrycker en viss oro för hur den nya lagstiftningen kommer att påverka företagets möjligheter att kommunicera om sitt arbete för klimatet och miljön.

”Det finns en risk att lagstiftningen blir så fyrkantig att företag slutar berätta om sitt arbete för klimat och miljö, vilket i sin tur kan ha negativ påverkan på hållbarhetsarbetet,” säger hon till Nyheter24.

I mars 2024 antog EU en lag som innebär skarpare krav på företagens miljöpåståenden. Lagen förbjuder användning av ogrundade påståenden som ”miljövänligt”, ”klimatneutralt”, och ”eko” om de saknar skälig grund, enligt tidningen Dagligvarunytt.

Rebecka Hovenberg, senior konsult på 2050 Consulting, påpekar för Dagligvarunytt att nästan hälften av alla miljöpåståenden är missvisande, något som den nya lagstiftningen syftar till att åtgärda.

Detaljerna i EU-direktivet för miljöpåståenden är fortfarande under förhandling, och det är ännu inte klart exakt hur detta kommer att påverka Arla och andra företag.