Ida Hansson
Det svenska livsmedelslandskapet upplever förändringar där Ica ser ut att stärka sin position medan Willys förlorar mark.
nder det senaste året har livsmedelsbutikerna i Sverige stått i fokus på grund av kraftiga prishöjningar på mat, och konkurrensen mellan kedjorna har varit intensiv.
Trots Axfoods starka framträdande under den perioden tror Danske Bank nu att de gynnsamma dagarna är över och att Ica är på väg att vinna tillbaka marknadsandelar.
Enligt banken kommer Axfoods försprång gentemot resten av marknaden minska när Ica fortsätter att ta nya marknadsandelar.
Bankens analys indikerar att risken för att Willys måste ge tillbaka de marknadsandelar man vunnit de senaste två åren ökar.
Banken noterar att Icas framgång med en mer aggressiv prisstrategi sannolikt kommer att påverka Willys och Axfoods position på marknaden negativt.
Banken betonar att den minskade prisskillnaden mellan Icas Maxi och Willys har börjat ge positiva resultat, och att prioriteringen av intäkter över marginaler fram till 2024 är ogynnsamt för Axfood.
I linje med förväntningarna på tuffare tider för Willys och Axfood nedgraderar Danske Bank även Axfood-aktien från ”behåll” till ”sälj”.
Livsmedelspriserna har varit i fokus på grund av en kraftig ökning de senaste två åren, och Matpriskollen rapporterar en historiskt snabb ökning på 22 procent.
Priserna har visserligen bromsat in något sedan de högsta ökningarna, och flera faktorer, inklusive världsmarknadspriser, lägre energikostnader och ökad konsumentmedvetenhet, anses vara drivkrafter bakom detta.
